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      1. 疫情之下書香回歸:看似走遠 卻在歸途
        中國新聞網 2022-04-22 16:39:39

        隨著2022年全民閱讀日的臨近,對讀書的關注成為熱點。疫情之下,實體書店持續承壓。但直播賣書、APP聽書、網絡閱讀等新業態紛至沓來。書香看似走遠,卻在歸途。

        江蘇省全民閱讀辦和江蘇省社情民意調查中心21日聯合召開新聞發布會,公布2021年度該省居民閱讀狀況調查的主要結果。數據顯示:2021年,江蘇省的紙質圖書閱讀率、閱讀量雙雙下降。但人均閱讀時長和數字閱讀率、數字閱讀量出現增長。被調查居民人均每天閱讀時長為77.79分鐘,同比增長7.32分鐘。

        在針對成年居民的調查中,“云端”看書幾乎成為首選。電子媒介閱讀、電子書閱讀、聽書紛紛上升。電子媒介閱讀率為87.60%,電子書閱讀率為64.38%,聽書率為37.93%。人均電子書閱讀量已達10.24本,人均聽書3.26本(篇)。

        一升一降的數據顯示,讀書正漸漸從線下向線上轉移。人們的閱讀習慣發生轉變,加上“兜售知識”的入局者增多,實體書店的生存困境顯而易見。

        中新社記者發現,曾經的高顏值書店正在減少。以轉型、跨界“殺入賽道”的獨立書店,在經過了前幾年的風口后,“網紅”濾鏡褪去,書店的高顏值卻難換高產值,陷入關門潮。

        在南京河西地區一家全國知名的連鎖跨界書店中,書店被分割為咖啡區和圖書區。記者看到,咖啡區的二十多個座位座無虛席,但選購圖書的人卻寥寥。

        南京市民郝媛很喜歡去各地的特色書店打卡。在她看來,同質化嚴重,缺乏吸引顧客的垂直領域,使得很多“網紅”書店僅適合打卡卻不會被“二刷”?!霸缧┠?,獨立書店、跨界書店非常流行。但逛的人多、買的人少,能生存下來的獨立書店,往往有自己的‘獨門秘籍’,比如獨家授權、聯名辦展、細分書籍等,僅靠與咖啡店、花店、買手店等聯合經營,是難以延續的?!?/p>

        江蘇省社情民調中心高級統計師李志勇認為,江蘇省閱讀設施使用率的下降,一方面是受疫情影響,部分公共圖書館、實體書店等陣地設施難以正常運營;另一方面,則受到數字閱讀、線上購書興起等的沖擊。

        線下的困局倒逼著書香向線上“飄”。不難發現,過去兩年中,圖書直播迅速在電商、短視頻等平臺生根發芽,多平臺共同助推下,圖書直播的市場不斷走高。

        花式翻新的“網紅”書店,在資本和熱情退潮后,最是考驗“本貌”。線下書店雖然式微,但線上賣書、云端看書卻走俏起來。

        中國閱讀學研究會會長、南京大學教授徐雁認為,這一現象反映了從讀書到閱讀的過程。通過線上閱讀、聽書等渠道,閱讀的內涵不斷寬泛,閱讀方式更加多元化?!爸R觸手可及,觸耳可聽,可以在娛樂中學習,在健身時學習。從這個意義來說,書香非但沒有走遠,反而越來越濃?!?/p>

        中國網客戶端

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